Com a possibilidade de o TikTok ser banido nos Estados Unidos, criadores de conteúdo norte-americanos intensificaram esforços para redirecionar seus seguidores para plataformas como Instagram, YouTube, e até mesmo Threads. A medida é uma reação à decisão de um tribunal federal de apelações que determinou que o aplicativo pode ser proibido caso não seja vendido para uma empresa sediada nos EUA até 19 de janeiro de 2025.
O impacto do TikTok na cultura digital dos EUA
Nos últimos anos, o TikTok tornou-se uma potência digital com 170 milhões de usuários ativos nos EUA, especialmente entre os jovens. O aplicativo não só revolucionou o formato de vídeos curtos, como também criou um ecossistema de pequenos negócios, influenciadores e estratégias de marketing, desafiando gigantes como Meta e YouTube. A adição de recursos como a TikTok Shop ampliou ainda mais o apelo da plataforma, tornando-a um espaço essencial para empreendedores e criadores.
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No entanto, o sucesso do TikTok também atraiu atenção negativa. Legisladores americanos demonstram preocupação com o controle do aplicativo pela empresa chinesa ByteDance, acusando-a de representar um risco à privacidade e à segurança nacional. A nova lei aprovada pelo Congresso exige que o TikTok nos EUA seja vendido ou enfrentará uma proibição.
Reação dos criadores de conteúdo
A decisão judicial trouxe inquietação à comunidade de criadores. Muitos começaram a divulgar suas contas em plataformas rivais, preparando-se para o possível fim da plataforma. Entre as vozes preocupadas estão:
Chris Mowrey, influenciador com 470 mil seguidores, que afirmou que a proibição seria devastadora para pequenos negócios e criadores de conteúdo que dependem economicamente da plataforma.
Chris Burkett, criador com 1,3 milhão de seguidores, que expressou ceticismo quanto à sobrevivência do TikTok nos EUA. Ele incentivou seus seguidores a conectarem-se com ele no Instagram, YouTube, X, e outras redes.
SnipingForDom, criador de conteúdo gastronômico com 898 mil seguidores, que também orientou seu público a segui-lo em outras redes, apesar de considerar que o aplicativo ainda pode sobreviver.
O lado das pequenas empresas e consultores
Empresas que utilizam a TikTok Shop como uma ferramenta de vendas estão em um dilema. Sarah Jannetti, consultora especializada na plataforma, relatou que seus clientes preferem esperar por informações mais concretas antes de tomar qualquer decisão de mudança. Esse sentimento reflete a complexidade de abandonar um canal de vendas que tem sido altamente lucrativo.
Embora ainda haja a possibilidade de um recurso à Suprema Corte, a perspectiva de um banimento já provocou movimentações estratégicas significativas entre os criadores. Muitos reconhecem o risco de perder comunidades que levaram anos para construir e estão diversificando suas presenças digitais.
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Se a proibição for concretizada, o impacto será sentido não apenas pelos influenciadores, mas também pelo mercado digital dos EUA, que verá uma redistribuição de usuários e anunciantes para outras plataformas. Por enquanto, o cenário permanece incerto, e a palavra-chave é preparação.
